Fiskeoppdrett – Sou’ Wester

Navnet Sou’ Wester er inspirert av sydvesten, et plagg som symboliserer beskyttelse og livet på havet. Dette ble et konseptuelt utgangspunkt for identiteten, med fokus på kystkultur, trygghet og menneskene i næringen. Den visuelle løsningen består av et minimalistisk uttrykk med grotesk typografi, et fleksibelt fiskeelement og en fargepalett som kombinerer blått med en høy-synlighetsfarge. Valgene er gjort for å balansere troverdighet i bransjen med funksjonalitet i praktisk bruk.

Identiteten er anvendt på blant annet arbeidsklær, båt, hjelm, redningsvest, skilt og trykksaker for å vise hvordan designet kan fungere både i arbeidssituasjoner og i kommunikasjon utad.

Gjennom prosjektet har jeg ønsket å vise hvordan visuell identitet kan være mer enn bare en logo – den kan også bidra til tilhørighet, stolthet og kultur i en næring der menneskene står sentralt.

 Oppgaven tar utgangspunkt i utviklingen av navn og visuell identitet for et fiktivt norsk fiskeoppdrettsselskap. Målet er å skape en helhetlig visuell profil som kommuniserer selskapets verdier.

Oppgaven er valgt fordi havbruk er en sentral næring i Norge, med økende krav til åpenhet, ansvarlighet og tydelig kommunikasjon. Samtidig er det en personlig motivasjon bak prosjektet, da jeg har erfaring og tilknytning til næringen.

Et design for en næring i utvikling.

Målgruppen består av ansatte i havbruk, lokalsamfunn langs kysten og offentligheten. Felles for disse er et behov for tydelig kommunikasjon, tillit og bærekraftige løsninger.

Innsikt:

For å forstå oppgaven jobbet jeg med innsikt parallelt med utviklingen. Gjennom egne erfaringer og samtaler med personer i næringen fikk jeg et realistisk bilde av arbeidshverdagen, kulturen og stoltheten som preger oppdrettsmiljøet.

Samtidig oppdaget jeg at disse verdiene i liten grad er synlige i den visuelle identiteten til mange selskaper. Dette ble et viktig fokus: hvordan kan design synliggjøre fellesskap og tilhørighet?

Jeg analyserte også konkurrenter og så at mange uttrykk er minimalistiske og like, med fokus på profesjonalitet fremfor menneskene bak. Dette åpnet for å utforske en mer menneskelig og kulturelt forankret identitet.

Utviklingsfase:

Navneprosessen var omfattende, med mange forslag som utforsket ulike retninger før jeg landet på Sou’ Wester. Navnet skiller seg ut samtidig som det har en tydelig kobling til kystkultur og beskyttelse.

I utviklingen av logoen utforsket jeg typografi, symboler og form. Valget falt på en grotesk skrifttype for å skape et robust og moderne uttrykk som passer bransjen. Fiskeelementet ble utviklet som et enkelt, fleksibelt symbol som kan brukes på tvers av flater.

Fargepaletten kombinerer blått – som refererer til havet og troverdighet – med en høy-synlighetsgul farge som også har en praktisk funksjon i arbeidssituasjoner.

Implementering:

Identiteten er testet på realistiske flater som arbeidsklær, båt, hjelm og redningsvest, samt trykksaker som visittkort og brosjyre. Dette viser hvordan designet fungerer både i praksis og i kommunikasjon.

Ved å bruke identiteten på utstyr som faktisk brukes i arbeidshverdagen, blir designet en del av kulturen – ikke bare en visuell overflate.

Prosjektet viser hvordan visuell identitet kan gå fra å være en ekstern merkevare til å bli en integrert del av arbeidshverdagen. Målet har vært å skape en identitet som både fungerer, representerer og oppleves – av menneskene som faktisk bruker den.