Fiskeoppdrett – Sou’ Wester

Dette prosjektet utforsker hvordan visuell identitet kan skape både ekstern troverdighet og intern tilhørighet i en norsk havbruksnæring. Gjennom utviklingen av Sou’ Wester undersøkte jeg hvordan design kan bli en aktiv del av arbeidshverdagen – ikke bare en overflate.

Se resultat

Prosjektet går ut på å utvikle navn og visuell identitet for det fiktive oppdrettsselskapet. Målet har vært å skape en identitet som både fremstår profesjonell utad og samtidig bidrar til stolthet og tilhørighet internt.

En identitet som ikke bare vises – men bæres.

Navnet har vært den større delen av oppgaven siden det er den som skal bære den helhetlige identiteten med fokus på bærekraft, tydelig kommunikasjon og tillit. Prosjektet tar utgangspunkt i en viktig norsk næring med økende krav til åpenhet. Målgruppene består av ansatte i oppdrettsnæringen, lokalsamfunn langs kysten og offentligheten. Disse gruppene har ulike behov, men felles er ønsket om profesjonalitet, troverdighet og bærekraftig praksis.

Innsikt

Fiskeoppdrett innebærer produksjon av fisk i kontrollerte omgivelser, hovedsakelig laks i Norge, hvor effektiv drift balanseres med hensyn til miljø, fiskehelse og dyrevelferd. Selv har jeg vært med på flere arbeidsdager ute på anlegg gjennom min søster, som jobber i næringen, noe som har gitt meg et realistisk innblikk i arbeidshverdagen. Gjennom disse erfaringene, samt samtaler med ansatte, fikk jeg en bedre forståelse av kulturen, samholdet og stoltheten som preger yrket. Samtidig ble det tydelig at disse verdiene i liten grad gjenspeiles i den visuelle identiteten til mange selskaper, som ofte fremstår like og fokuserer mer på profesjonalitet enn menneskene bak. Denne innsikten dannet grunnlaget for å utvikle en identitet med sterkere fokus på fellesskap, tilhørighet og kystkultur.

Konkurrenter og visuell analyse

Konkurrentanalysen viste at de største selskapene har rene og minimalistiske identiteter, ofte med blå og røde/oransje farger. De fremstår profesjonelle, men uttrykkene er relativt like og legger lite vekt på kultur og menneskelig tilhørighet i selve navnet. Den visuelle analysen viste også at identiteten primært brukes utad, og i mindre grad er tilpasset de ansattes arbeidshverdag. Dette førte til et ønske om å utvikle en identitet som i større grad kan «bæres» av menneskene i næringen og bidra til fellesskap og stolthet.

Navn og visuell utforskning

Som en del av oppgaven utviklet jeg navn for det fiktive oppdrettsselskapet. Gjennom innsiktsarbeid og analyse av konkurrenter fikk jeg en forståelse av hvilke navn som dominerer bransjen, noe som ga et rammeverk for å unngå generiske eller like uttrykk. Jeg utforsket en rekke navneforslag som kunne speile selskapets verdier og posisjonering, og testet disse gjennom enkle logoskisser for å vurdere både visuell og konseptuell styrke.

Det endelige navnet ble Sou’ Wester, den engelske betegnelsen for sydvest. Navnet er inspirert av kystkultur og livet på havet, der sydvesten symboliserer beskyttelse, trygghet og arbeid i krevende forhold. Dette fungerer som en metafor for å ivareta både mennesker og kultur i næringen. Valget av et engelsk navn gir også et mer internasjonalt og moderne preg, som gjør det relevant i en global bransje.

Med utgangspunkt i navnet ble logoen utviklet med en grotesk skrifttype for å skape et robust, moderne og funksjonelt uttrykk som passer oppdrettsnæringen. Gjennom utforskning av typografi, form og symbolikk ble et stilisert fiskeelement utviklet, som sammen med typografien dannet grunnlaget for den endelige visuelle identiteten.

Ikke bare en logo, men et symbol på fellesskap og kultur.

utforskning av skrifter for logoen til sou' wester

Utvikling av endelig logo for Sou' Wester. Anbefaler å åpne bildet i en ny fane for bedre størrelse på bildet.

Visuell identitet

Fargepaletten består hovedsakelig av blått og gul. Blått representerer havet, mens gul fungerer som en hi-vis farge med praktisk verdi for synlighet og sikkerhet. Det er fargene som hovedsaklig er tilpasset arebidsfolkenes hverdag hvor det er viktig med sikkerhet på havet. Typografien er enkel og bidrar til et tydelig og funksjonelt uttrykk.

Den visuelle identiteten består av få elementer for å bevare et minimalistisk uttrykk. Fiskeformen fra logoen brukes som et fleksibelt grafisk element som kan skape bevegelse og variasjon uten å dominere designet.

Visuell identitet for Sou’ Wester – her vises logoens varianter, typografi, fargepalett og støtteelementer samlet.

Implementering

Identiteten er testet på relevante flater som arbeidsklær, båt, hjelm, redningsvest, samt trykksaker som visittkort og brosjyre. Dette viser hvordan designet fungerer både i praktisk bruk og i kommunikasjon utad. Ved å anvende identiteten på utstyr som faktisk brukes i arbeidshverdagen, blir den en del av kulturen og ikke bare en visuell profil.

Samlet viser prosjektet hvordan en visuell identitet kan være både funksjonell og betydningsfull, og bidra til synlighet, tillit og stolthet i oppdrettsnæringen.