Emballasjedesign

I dette prosjektet har jeg utviklet en helhetlig emballasjeløsning for Dyrk Mølle – en lokal produsent av byggbaserte produkter fra Tynset. Målet har vært å skape et design som kommuniserer kvalitet, bærekraft og håndverk, samtidig som det skiller seg ut i et marked preget av etablerte visuelle konvensjoner.

Gjennom innsiktsarbeid og visuell konkurrentanalyse ble det tydelig at mange produkter innen mel og korn følger trygge og funksjonelle designuttrykk. Dette førte til problemstillingen: hvordan kan emballasjedesign både signalisere kvalitet og tradisjon – og samtidig skape en tydelig og unik visuell identitet?

Konkurrentanalyse

Gjennom innsiktsarbeid og visuell konkurrentanalyse ble det tydelig at mange produkter innen mel og korn følger trygge og funksjonelle designuttrykk. Dette dannet grunnlaget for problemstillingen: hvordan kan emballasjedesign både signalisere kvalitet og tradisjon – og samtidig skape en tydelig og unik visuell identitet?

Direkte konkurrenter inkluderer aktører som Rørosbakeren, Holli Mølle, Møllerens og mindre håndverksbaserte produsenter som Sigdal Bakeri og Fryd. Indirekte konkurrenter er større merkevarer som Wasa, Ryvita, Eldorado og Regal.

Felles for mange av disse er et visuelt uttrykk som fokuserer på trygghet, funksjonalitet og etablerte designkoder. Dette åpnet for et tydelig handlingsrom der Dyrk Mølle kan posisjoneres som en mer karaktersterk, lokal og autentisk aktør – med bygg som identitetsbærer og konkurransefortrinn.

Skisseprosess

De første konseptene ble utviklet gjennom en utforskende og iterativ skisseprosess, med særlig fokus på hvordan en melpose kan utformes visuelt. I denne fasen jobbet jeg bredt med idéutvikling og testet ulike uttrykk for forsiden – eller «fjeset» til emballasjen.

Skissene tok utgangspunkt i både konkurrentanalysen og inspirasjon fra kultur og tradisjon. Samtidig hadde jeg fokus på hvordan designet kunne fungere i butikkhyllen, med tydelig hierarki, lesbarhet og visuell balanse.

Et viktig aspekt i prosessen var også å tenke fremover: hvordan designet kunne fungere som et system for flere produkter, ikke bare mel, men også knekkebrød og byggrynskjeks.

Digitale skisser

Etter skissefasen valgte jeg ut tre konsepter som ble videreutviklet digitalt. Her fikk jeg mulighet til å jobbe mer detaljert med typografi, farger, komposisjon og bildebruk.

De tre konseptene representerte ulike retninger – fra mer tradisjonelle og illustrative uttrykk til mer grafiske og moderne løsninger. Ved å visualisere dem digitalt kunne jeg teste hvordan de fungerte som ferdige produkter, og hvordan de kunne skaleres til en produktserie.

Denne fasen var viktig for å vurdere hvilke løsninger som best kommuniserte merkevarens verdier, samtidig som de fungerte praktisk og visuelt i en reell kontekst.

Valg av konsept og videre utvikling

Det endelige konseptet tar utgangspunkt i inspirasjon fra Lødrup-bunaden fra Østerdalen. Fargepaletten består av svart, hvitt og rødt, kombinert med et karakteristisk prikkemønster som gir emballasjen et tydelig og gjenkjennelig uttrykk.

Konseptet ble valgt fordi det tydelig kommuniserer lokal tilhørighet, tradisjon og stolthet, samtidig som det skiller seg fra konkurrentenes mer nøytrale uttrykk.

I videreutviklingen jobbet jeg med å raffinere komposisjon, typografi og detaljer. Produktnavnet er satt i den gotisk-inspirerte skrifttypen Elfreth, som gir assosiasjoner til håndverk og historie, samtidig som den opprettholder god lesbarhet og et moderne preg.

Designet er utviklet som et fleksibelt system, der elementer som farger og layout kan tilpasses ulike produkter, samtidig som helheten opprettholdes.

Implementering på kjeks og knekkebrød

For å teste fleksibiliteten i designet ble identiteten implementert på flere produkter, blant annet knekkebrød og byggrynskjeks. Her ble fargevariasjoner brukt for å skille produktene, samtidig som de deler samme visuelle rammeverk.

Dette viser hvordan designet fungerer som en helhetlig produktfamilie, der gjenkjennelighet og differensiering balanseres.

Ved å anvende designet på ulike emballasjeformater ble det tydelig hvordan identiteten fungerer både visuelt og praktisk, og hvordan den kan videreføres i en reell produktlinje.