Emballasjedesign

Hvordan kan en ny merkevareidentitet for en lokal produsent formidle bærekraft og lokal identitet, samtidig som den skal skille seg ut i hylla? I dette prosjektet har jeg jobbet med akkurat det.

dyrk mølle sin melpose, alle typene lagt vedsiden av hverandre

Se resultat

I dette prosjektet har jeg utviklet en helhetlig emballasjeløsning for Dyrk Mølle – en lokal produsent av byggbaserte produkter fra Tynset. Målet har vært å skape et design som kommuniserer kvalitet, bærekraft og håndverk, samtidig som det skiller seg ut i et marked preget av etablerte visuelle konvensjoner.

Konkurrentanalyse

Gjennom innsiktsarbeid og visuell konkurrentanalyse ble det tydelig at mange produkter innen mel og korn følger trygge og funksjonelle designuttrykk. Dette dannet grunnlaget for problemstillingen: hvordan kan emballasjedesign både signalisere kvalitet og tradisjon – og samtidig skape en tydelig og unik visuell identitet?

Direkte konkurrenter inkluderer aktører som Rørosbakeren, Holli Mølle, Møllerens og mindre håndverksbaserte produsenter som Sigdal Bakeri og Fryd. Indirekte konkurrenter er større merkevarer som Wasa, Ryvita, Eldorado og Regal.

Mange av disse har et visuelt uttrykk som legger vekt på trygghet, funksjon og kjente designvalg. Dette gir Dyrk Mølle en mulighet til å skille seg ut som en mer tydelig, lokal og autentisk aktør, der bygget blir en viktig del av identiteten og et konkurransefortrinn.

Designet må være tydelig og gjenkjennelig

Inspirasjon for utvikling av embalasje for Dyrk Mølle.

Skisseprosess

De første konseptene ble utviklet gjennom en utforskende og iterativ skisseprosess, med særlig fokus på hvordan en melpose kan utformes visuelt. I denne fasen jobbet jeg bredt med idéutvikling og testet ulike uttrykk for forsiden – eller «fjeset» til emballasjen.

Skissene tok utgangspunkt i både konkurrentanalysen og inspirasjon fra kultur og tradisjon. Samtidig hadde jeg fokus på hvordan designet kunne fungere i butikkhyllen.

Et viktig aspekt i prosessen var også å tenke fremover: hvordan designet kunne fungere som et system for flere produkter, ikke bare mel, men også knekkebrød og byggrynskjeks.

Digitale skisser

Etter skissefasen valgte jeg ut tre konsepter som ble videreutviklet digitalt. Her fikk jeg mulighet til å jobbe mer detaljert med typografi, farger, komposisjon og bildebruk.

De tre konseptene representerte ulike retninger – fra mer tradisjonelle og illustrative uttrykk til mer grafiske og moderne løsninger. Ved å visualisere dem digitalt kunne jeg teste hvordan de fungerte som ferdige produkter, og hvordan de kunne skaleres til en produktserie.

Denne fasen var viktig for å vurdere hvilke løsninger som best kommuniserte merkevarens verdier, samtidig som de fungerte praktisk og visuelt i en reell kontekst.

3 ulike digitale skisser av Dyrk Mølle sin melpose.

Valg av konsept og videre utvikling

Det endelige konseptet tar utgangspunkt i fra Lødrup-bunaden fra Østerdalen (du kan se mønsteret bunaden har i bildet over hvor jeg viser inspirasjon for utvikling av embalasjen). Fargepaletten består av svart, hvitt og rødt, kombinert med et karakteristisk prikkemønster som gir emballasjen et tydelig og gjenkjennelig uttrykk.

Konseptet ble valgt fordi det tydelig kommuniserer lokal tilhørighet, tradisjon og stolthet, samtidig som det skiller seg fra konkurrentenes mer nøytrale uttrykk.

I videreutviklingen jobbet jeg med å raffinere komposisjon, typografi og detaljer. Produktnavnet er satt i den gotisk-inspirerte skrifttypen Elfreth, som gir assosiasjoner til håndverk og historie, samtidig som den opprettholder god lesbarhet og et moderne preg.

Designet er utviklet som et fleksibelt system, der elementer som farger og layout kan tilpasses ulike produkter, samtidig som helheten opprettholdes.

utvikling av endelig retning for emballasje for dyrk mølle

Utvikling av endelig retning for Dyrk Mølle sin emballasje

Implementering på kjeks og knekkebrød

For å teste fleksibiliteten i designet ble identiteten implementert på knekkebrød og byggrynskjeks. Og fargevariasjoner ble brukt på de ulike melposene for å skille produktene, samtidig som de deler samme visuelle rammeverk.

Dette viser hvordan designet fungerer som en helhetlig produktfamilie, der gjenkjennelighet på tvers av produkter balanseres.