Branding for stiftelsen WE

Design kan være med på å gi form til og tydeliggjøre viktige verdier. I dette prosjektet har jeg utforsket hvordan en visuell identitet kan styrke både budskap og troverdighet for en organisasjon som arbeider for kvinners muligheter.

rapport og faktura dokumenter for stiftelsen WE

Se resultat

Jeg har utviklet en helhetlig visuell identitet for Stiftelsen WE (Women Empowerment), en organisasjon som jobber for å styrke sårbare kvinners økonomiske selvstendighet gjennom arbeid og entreprenørskap. Målet har vært å skape en identitet som kommuniserer tydelig utad, samtidig som den bygger tillit hos målgruppen, som primært består av aktører i privat næringsliv.

Gjennom innsiktsarbeid og samtaler med representanter fra stiftelsen fikk jeg en dypere forståelse av deres verdigrunnlag og ambisjoner. Dette dannet grunnlaget for prosjektets problemstilling: hvordan kan en visuell identitet balansere feminisme og varme med profesjonalitet og seriøsitet?

Visuell identitet for å styrke kvinner

Innsikt og strategi

Innsiktsarbeidet startet med intervju med en fra styret i stiftelsen og idémyldring rundt stiftelsens verdier. Dette hjalp med å forstå stiftelsen og hva de står for altså selvstendighet, inkludering, styrke og fellesskap.

Videre gjennomførte jeg en visuell konkurrentanalyse med fokus på logoer fra lignende organisasjoner. Her ble det tydelig at mange aktører benytter etablerte visuelle symboler for feminisme, som rosa farger og kvinnesymbolet. Selv om dette skaper gjenkjennelse, kan det også begrense differensiering og oppleves som lite nyansert.

Posisjonerings kart for hvor WE ønsker å være visuelt sammenlignet med andre aktører og konkurenter.

For å tydeliggjøre en strategisk retning utviklet jeg et posisjoneringskart med aksene kompleks–enkel og statisk–dynamisk. Målet var å plassere WE i et område som kombinerer enkelhet med en viss dynamikk, slik at identiteten fremstår moderne men fleksibel.

I tillegg ble det gjennomført en SWOT-analyse som viste at WE, som en relativt ny aktør, er avhengig av høy troverdighet og tydelig kommunikasjon for å konkurrere om oppmerksomhet og støtte. Dette forsterket behovet for en profesjonell og gjennomarbeidet visuell identitet.

Inspirasjon for utvikling av visuell identitet for Stiftelsen WE.

Seriøst

Feminisme

Selvstendighet

Seriøst

Feminisme

Selvstendighet

Konsept og visuell retning

Den visuelle retningen er utviklet med utgangspunkt i tre kjerneverdier: feminisme, selvstendighet og seriøsitet. For å unngå at uttrykket blir enten for mykt eller for stramt, er det jobbet bevisst med kontraster. Varme farger og organiske former brukes for å gi identiteten et menneskelig og inkluderende preg, mens en tydelig grid og strammere komposisjon sørger for struktur og lesbarhet. Selvstendighet kommer særlig til uttrykk i bruken av klare former og markerte kontraster, som gir et mer direkte og handlekraftig visuelt uttrykk.

Fargepaletten er bygget opp rundt en varm oransjetone kombinert med nøytral gråtone. Oransje er valgt fordi den skiller seg ut uten å oppleves aggressiv, og tilfører energi og nærhet i kommunikasjonen. Gråtonene fungerer som en stabil base som demper uttrykket og gjør det mer anvendelig i profesjonelle sammenhenger. Sammen gir dette en balanse mellom synlighet og seriøsitet, som er viktig for å nå målgruppen, uten at det blir en klisje.

Skisseprosess og utvikling

Logoen ble utviklet gjennom en utforskende skisseprosess med fokus på hvordan bokstavene «WE» kunne integreres i et symbol. Underveis testet jeg ulike retninger, både gjennom raske skisser og mer gjennomarbeidede forslag, der jeg utforsket både bokstavbaserte løsninger og mer abstrakte former som antyder «WE» uten å vise det direkte.

Skisser til WE logo, både digital og tradisjonelt.

Av alle skissene valgte jeg tre som jeg digitaliserte og satt i aktuell kontekst. To av konseptene ble valgt bort etter denne «testen». Det ene skapte uønskede assosiasjoner, mens det andre fikk et uttrykk som minnet mer om en teknologibedrift enn en sosial stiftelse. Dette viser hvordan kontekst og assosiasjoner spiller en avgjørende rolle i designvalg.

utfotsking av mulige logoer for stiftelsen we, skisser prøvd ut på aktuelle flater

Tre utvalgte skisser digitalisert og sett i kontekst hvor logoen vil bli brukt.

Utvikling og utforskning av valgt logo symbol.

Valg av endelig konsept

Det endelige konseptet bygger på en sirkulær logoform der bokstavene «WE» er integrert i en samlet form.

Sirkelen fungerer som et symbol på fellesskap, helhet og styrke, mens de avrundede formene gir et inkluderende og tilgjengelig uttrykk. Samtidig er bokstavene stilisert slik at logoen beveger seg i retning av et symbol fremfor ren typografi, noe som gir større fleksibilitet i bruk.

Typografien er satt i Questa Sans, en skrifttype som kombinerer klassiske referanser med et moderne uttrykk. Bruken av versaler gir tyngde og tydelighet, og skaper en kontrast til den mykere logoformen.

Denne balansen mellom myke former og stram typografi var viktig for å sikre at identiteten oppleves både menneskelig og profesjonell.

Implementering og visuell identitet

For å sikre et helhetlig uttrykk og fleksibilitet i indentiteten, ble det utviklet en enkel designmanual med retningslinjer for bruk av logo, farger og typografi.

Identiteten er implementert på en rekke flater, inkludert brosjyre, nettside, sosiale medier, visittkort og rollup-banner.

På nettsiden brukes typografiske hierarkier aktivt for å skape struktur og lesbarhet, mens sosiale medier gir rom for en mer personlig og uformell kommunikasjon. Dette bidrar til å balansere det profesjonelle med det menneskelige.

I tillegg er det utviklet dokumentmaler og ulike merkevareelementer som sikrer at identiteten fungerer i praktisk bruk, både internt og eksternt.