Branding for stiftelsen WE

I dette prosjektet har jeg utviklet en helhetlig visuell identitet for Stiftelsen WE (Women Empowerment), en organisasjon som arbeider for å styrke sårbare kvinners økonomiske selvstendighet gjennom arbeid og entreprenørskap. Målet har vært å skape en identitet som både kommuniserer tydelig utad og bygger tillit hos målgruppen, som primært er aktører i privat næringsliv.

Gjennom innsiktsarbeid og samtaler med representanter fra stiftelsen fikk jeg en dypere forståelse av deres verdigrunnlag og ambisjoner. Dette dannet grunnlaget for problemstillingen: hvordan kan en visuell identitet balansere feminisme og varme med profesjonalitet og seriøsitet?

Innsikt og strategi

Innsiktsarbeidet startet med intervju med en fra styret i stiftelsen og idémyldring rundt stiftelsens verdier. Dette hjalp med å forstå stiftelsen og hva de står for altså selvstendighet, inkludering, styrke og fellesskap.

Videre gjennomførte jeg en visuell konkurrentanalyse med fokus på logoer fra lignende organisasjoner. Her ble det tydelig at mange aktører benytter etablerte visuelle symboler for feminisme, som rosa farger og kvinnesymbolet. Selv om dette skaper gjenkjennelse, kan det også begrense differensiering og oppleves som lite nyansert.

For å tydeliggjøre en strategisk retning utviklet jeg et posisjoneringskart med aksene kompleks–enkel og statisk–dynamisk. Målet var å plassere WE i et område som kombinerer enkelhet med en viss dynamikk, slik at identiteten fremstår moderne, fleksibel og tydelig.

I tillegg ble det gjennomført en SWOT-analyse som viste at WE, som en relativt ny aktør, er avhengig av høy troverdighet og tydelig kommunikasjon for å konkurrere om oppmerksomhet og støtte. Dette forsterket behovet for en profesjonell og gjennomarbeidet visuell identitet.

Konsept og visuell retning

Den visuelle retningen tar utgangspunkt i tre kjerneverdier: feminisme, selvstendighet og seriøsitet.

Disse verdiene ble oversatt til visuelle virkemidler på flere nivåer. Feminisme og fellesskap ble uttrykt gjennom varme farger og organiske former, mens seriøsitet ble kommunisert gjennom stram komposisjon og geometrisk struktur. Selvstendighet ble knyttet til tydelige former og sterke kontraster, som signaliserer handlekraft og tydelighet.

Fargepaletten kombinerer en varm oransjetone med nøytrale gråtoner. Oransje fungerer som en bærer av energi, styrke og menneskelighet, mens gråtonene tilfører balanse og profesjonalitet. Denne kombinasjonen gjør det mulig å kommunisere både varme og troverdighet i samme uttrykk.

Skisseprosess og utvikling

Logoen ble utviklet gjennom en omfattende og utforskende skisseprosess, med særlig fokus på hvordan bokstavene «WE» kunne integreres i et symbol.

Flere retninger ble testet, både gjennom raske skisser og mer gjennomarbeidede konsepter. I denne fasen var det viktig å utforske både bokstavbaserte løsninger og mer abstrakte former som kunne antyde «WE» uten å være eksplisitte.

To av konseptene ble valgt bort etter testing. Det ene skapte uønskede assosiasjoner, mens det andre fikk et uttrykk som minnet mer om en teknologibedrift enn en sosial stiftelse. Dette viser hvordan kontekst og assosiasjoner spiller en avgjørende rolle i designvalg.

Den iterative prosessen – der skisser ble testet, evaluert og forkastet – var avgjørende for å finne en løsning som både fungerte visuelt og strategisk.

Valg av endelig konsept

Det endelige konseptet bygger på en sirkulær logoform der bokstavene «WE» er integrert i en samlet form.

Sirkelen fungerer som et symbol på fellesskap, helhet og styrke, mens de avrundede formene gir et inkluderende og tilgjengelig uttrykk. Samtidig er bokstavene stilisert slik at logoen beveger seg i retning av et symbol fremfor ren typografi, noe som gir større fleksibilitet i bruk.

Typografien er satt i Questa Sans, en skrifttype som kombinerer klassiske referanser med et moderne uttrykk. Bruken av versaler gir tyngde og tydelighet, og skaper en kontrast til den mykere logoformen.

Denne balansen mellom myke former og stram typografi var viktig for å sikre at identiteten oppleves både menneskelig og profesjonell.

Implementering og designmanual

For å sikre konsistens og fleksibilitet ble det utviklet en enkel designmanual med retningslinjer for bruk av logo, farger og typografi.

Identiteten er implementert på en rekke flater, inkludert brosjyre, nettside, sosiale medier, visittkort og rollup-banner.

På nettsiden brukes typografiske hierarkier aktivt for å skape struktur og lesbarhet, mens sosiale medier gir rom for en mer personlig og uformell kommunikasjon. Dette bidrar til å balansere det profesjonelle med det menneskelige.

I tillegg er det utviklet dokumentmaler og ulike merkevareelementer som sikrer at identiteten fungerer i praktisk bruk, både internt og eksternt.